近几年来，我国化妆品加工市场呈现快速增长势头，化妆品市场规模不断发展扩大。据统计，2018年我国化妆品加工市场规模约5218亿元，同比增长率10.6%。其中美妆化妆品2694亿元，同比增长率15%；个人护理护肤产品1410亿元，同比增长率7.5%，家居清洁护理产品1115亿元，同比增长率4.9%。

 

各品类化妆品加工及化妆品渠道发展趋势
1. 化妆品加工–洗护头部护理类产品：
　　市场规模大，增速缓慢，大众市场趋饱和：2018年洗发产品市场规模383亿元，增长率仅为2.8%，2019年预计增速3.3%。肥皂产品2018年市场规模62亿元，进一步负增长-3.0%，2019年预计将进一步萎缩，预计增速-3.5%。

 

2.化妆品加工–线上洗护品类发展蓬勃
　　2019年1-8月，阿里全网洗护类产品实现98亿元销售额，同比增长71%，销售量1.6亿件。其中洗发产品销售额33.9亿元，同比增长55%，肥皂销售额10.2亿元，同比增长232.7%。

3.化妆品加工–洗护品类中高端趋势明显
　　随着消费水平和生活水平的提升，消费者对高端洗护产品购买需求日益提升，高端品牌的销售额不断扩大，高端商品受青睐。与此同时，越来越多的高端品牌关注到消费者对洗护的消费需求，覆盖品类逐渐从美妆、香氛拓展至个人洗护。

　　统计数据显示，2019年高端品牌在沐浴品类的SKU数量急剧增加，较2018年增长50%以上；天猫洗护发件单价在60元以上的产品消费人群占比不断提升，年消费金额在200元以上的人群占比提升最为显著。

4. 消费升级下助推洗护护肤类进入嗅觉经济时代
　　在化妆品加工消费升级的大趋势下，消费者将由洗护1.0时代（基础功能）、2.0（先进功效）过渡到洗护3.0时代（情感共鸣）。消费者追求生活品质和精神层面的满足，通过具象的色彩、声音、气息、味道、质感来满足感官需求，进而产生购买，让用户体验到“高级感”。

　　在个人洗护护肤品领域，香味是一个关键的趋势，尤其在洗护3.0时代，香味成为刺激购买，带来产品溢价、满足情感诉求的重要因素。据统计，在中国42%的受访消费者会为含有独特香味的产品支付溢价。其原因在于头发留香“会觉得头发很干净”以及“不用香水也能自带香气”，香氛洗发水的香气能够让心情变得愉悦以及让精神放松。

　　香味也成为消费者对产品评价最直接的感官指标，尤其是沐浴产品。

 

特征一：化妆品加工–洗护3.0时代，香氛+洗护成为当红趋势
　　在全球洗护市场，香氛已经成为日常生活中必不可少的组成部分，香氛洗护的发展日趋成熟。在国内，香氛在洗护产品中的使用不断增加逐步成为一个趋势，香氛洗护成为健康洗护之后又一个增长爆点，并将开启一种全新的生活美学。

特征二：化妆品加工–香型多样，赋予更多的情感共鸣
　　花香和果香是主流，“男士香”成为市场新宠，“香草”、“茶香”增速快 既是沐浴露也是香水，赋予更多与香水一样的情感共鸣。